Màu sắc tuy chỉ có 6 tổng cơ bản nhưng không phải là thuộc tính dễ dùng và có thể sử dụng chủ quan, cảm tính trong xây dựng thương hiệu. Đừng lo, DG Media sẽ mang đến cho bạn những thông tin thú vị về ý nghĩa đằng sau màu sắc và cách ứng dụng phù hợp theo cá tính thương hiệu, doanh nghiệp trong bài viết sau đây.
1/ Vai trò của màu sắc đối với thương hiệu
Màu sắc là một trong những yếu tố quan trọng mà các doanh nghiệp quan tâm nhất trong quá trình xây dựng thương hiệu, thiết kế logo, bộ nhận diện thương hiệu,… Như một dạng ngôn ngữ, thương hiệu có thể thể hiện thông điệp mình muốn nói thông qua màu sắc. Lựa chọn màu sắc phù hợp với doanh nghiệp, với đối tượng khách hàng mục tiêu sẽ giúp doanh nghiệp tăng độ phủ sóng, tăng độ nhận diện thương hiệu đối với khách hàng.
Theo nhiều nghiên cứu chỉ ra rằng, màu sắc gắn liền với quyết định mua hàng hàng, là một trong những lý do quan trọng khiến người tiêu dùng đưa ra quyết định mua hàng. Nghiên cứu người tiêu dùng đã tìm ra rất nhiều liên kết giữa các quyết định mua hàng của người tiêu dùng với các màu sắc trong thiết kế cụ thể mà bạn có thể sử dụng khi thực hiện các lựa chọn xây dựng thương hiệu.
Đồng thời màu sắc cũng chính là yếu tố hàng đầu gợi nhớ cho người tiêu dùng những ấn tượng về doanh nghiệp. Một doanh nghiệp khi lựa chọn màu sắc chủ đạo phù hợp với sản phẩm, dịch vụ họ kinh doanh và đối tượng khách hàng mục tiêu họ hướng đến sẽ giúp doanh nghiệp có được những điểm cộng lớn trong tâm trí khách hàng.
2/ Ý nghĩa của từng màu sắc trong xây dựng thương hiệu
Mỗi màu sắc đều có những ý nghĩa đặc biệt của riêng nó. Sau mỗi màu sắc đôi khi là một câu chuyện, những định hình đặc thù của văn hóa,… Cùng DG Media tìm hiểu ngay sau đây nhé!!
- Màu vàng năng động
Màu vàng luôn gắn liền với những cảm xúc tích cực: hạnh phúc, lạc quan, thân thiện…Gợi nhắc người xem về ánh nắng mặt trời và mùa xuân, mang đến sự vui vẻ và tràn đầy năng lượng. Màu vàng có khả năng hiển thị nổi bật. Mắt người nhận ra màu vàng trước tiên, vậy nên các sản phẩm có màu vàng sẽ bắt mắt người mua hàng hơn khi đặt trên kệ hàng cùng với các sản phẩm khác.
Những thương hiệu sử dụng màu vàng làm màu sắc nhận diện: Snack khoai tây Lay’s, IKEA, Best Buy, Mcdonald,…
- Màu đỏ chất và máu lửa
Đỏ là màu sự đam mê, sự quyến rũ, sự nguy hiểm và kể cả sự giận dữ. Là màu sắc có bước sóng dài nhất trong bảng màu, vì vậy màu đỏ được xem làm màu có khả năng hiển thị cao so với các màu khác. Đồng thời, điều này khiến cho màu đỏ dễ dàng thu hút ánh nhìn của mọi người. Màu đỏ làm cho con người năng nổ, mạnh mẽ và kích thích hơn. Vì thế, các thương hiệu đồ ăn nhanh thường chọn màu đỏ làm màu chủ đạo.
Những thương hiệu sử dụng màu đỏ làm màu sắc chủ đạo: Redbull, Budweiser, KFC, Puma, Netflix, Johnson&Johnson,…
- Màu xanh dương tin cậy
Nếu màu đỏ ảnh hưởng chúng ta về mặt thể chất thì màu xanh dương sẽ tác động về mặt tinh thần. Màu xanh dương truyền đạt sự thông minh, logic và điềm tĩnh. Bên cạnh đó, xanh dương còn mang ý nghĩa bảo vệ và đảm bảo tài chính vững chắc, cảm nhận về sự tin tưởng, sự trông cậy. Ngoài ra, màu xanh khiến người ta liên tưởng đến trời và biển, gây cảm giác thanh bình và dễ mến. Các doanh nghiệp trong ngành kinh doanh tài chính, ngân hàng thường chọn màu xanh vì nó truyền đạt sự ổn định và gợi lên sự tin cậy cho khách hàng.
Ví dụ: DEll, Hp, VISA, Intel, ngân hàng ACB, Vietinbank, VIB, Eximbank, Pepsi, Oreo,…
- Màu xanh lá bền vững
Màu xanh lá mang đến cảm giác yên bình giúp trấn an và làm dịu. Đối với ý nghĩa tài chính và của cải, màu xanh lá cây biểu thị sự giàu có và ổn định. Màu xanh lá còn mang ý nghĩa sức khỏe, tươi mát và êm đềm nhẹ nhàng. Gam màu xanh lá đậm nhạt cũng có những ý nghĩa riêng. Trong khi màu xanh lá đậm biểu trưng cho sự giàu có và thanh thế́ thì màu xanh lá nhạt thể hiện cho sự tươi mới trẻ trung.
Ví dụ: Vietcombank, Spotify, Starbucks, Sprite, Heineken OPPO, Knorr, Grab, ngân hàng OCB, VPBank,…
- Màu đen bí ẩn và sang trọng
Màu đen từ lâu đã tượng trưng cho sự huyền bí, quyền lực mạnh mẽ và kích thích sự tò mò, gợi liên tưởng về sự giàu sang, tinh tế, quyến rũ vượt thời gian. Bởi vậy, màu đen được sử dụng trong các thiết kế hướng đến đối tượng cao cấp. Khi được sử dụng hiệu quả và kết hợp với các màu như trắng, bạc ánh kim,… màu đen sẽ tạo nên dấu ấn riêng biệt, không lẫn vào đâu được. Trong thiết kế, màu đen còn thể hiện được sự vững chắc, thường sử dụng cho các thương hiệu thời trang, các tập đoàn lớn hàng đầu.
Ví dụ: Adidas, Nike, Gucci, Chanel, Versace, Louis Vuitton, Nestle, Zara, Tik Tok,…
- Màu tím lãng mạn và sáng tạo
Màu tím thường thể hiện sự thăng hoa của cảm xúc, trí tưởng tượng bay bổng. Ngoài ra, màu tím còn là màu sắc tượng trưng cho sự sang trọng, bí ẩn, sự giàu có ở một số nền văn hóa. Đối với khách hàng, gam màu này tạo cảm giác yên tâm, phù hợp với những lĩnh vực làm đẹp, spa, thẩm mỹ, sức khỏe tinh thần,… thường thu hút với khách hàng nữ giới hơn là nam giới.
Ví dụ:Yahoo, Milka, FedEx, SPa Elida, TP.Bank, Mondelez,…
- Màu trắng tinh khiết
Trắng là một màu sắc gợi sự tinh khiết, trong lành, tốt lành, tuổi trẻ và nhiều ý nghĩa tích cực khác. Trong những năm gần đây, màu trắng được sử dụng để thể hiện sự tối giản và hiện đại trong tất cả các loại thiết kế từ web, đồ họa, đến nội thất và kiến trúc. Màu trắng thường được kết hợp với những màu sắc khác. Tận dụng phần mảng trắng âm bản có thể tạo ra nhiều sự kết hợp ý nghĩa.
Ví dụ: Olay, Loreal, Xiaomi, Samsung, Apple, BMW, CN, M.A.C,…
Đằng sau mỗi màu sắc là một đặc trưng riêng biệt về tính cách. Vì vậy, câu chuyện về màu sắc sẽ góp phần làm tăng độ hấp dẫn, sức hút riêng của câu chuyện thương hiệu đối với khách hàng mục tiêu. Để làm được điều này doanh nghiệp có thể áp dụng những hiểu biết về thị trường và đối tượng khách hàng của mình để đưa ra những quyết định đúng đắn về màu sắc chủ đạo, đặt những bước đi đầu tiên cho công cuộc xây dựng thương hiệu sau này.
